起步股份双十一线上成交额同比增长超6倍新零售布局成效凸显

2020-11-12 21:23:01 来源：东方财富网作者：佚名

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　　2020年双十一已经落下帷幕，平台和众多品牌商成交额创下新高。与往年不同的是，今年直播电商带动消费者的购物热情。起步股份(603557.SH)作为国内童装童鞋领先品牌，双十一线上成交额1.85亿元，较去年同期增长超6倍。

　　多款产品名列前茅

　　据天猫生意参谋数据显示，10月21日至11月11日双十一活动期间，起步股份线上累计成交额1.85亿元，较去年双十一起步旗舰店2451万元的成交额增长655.77%。其中，直播销售成交额为1.72亿元。热销单品中，ABC KIDS与NASA联名款儿童保暖套装成交额破1000万元，位列童装行业单品第1名。

　　据悉，在11月2日蛋蛋母婴专场直播中，起步股份旗下ABC KIDS品牌直播4小时，羽绒服、保暖套装、保温杯、休闲鞋、雪地靴等单品共计29个链接累计卖出127万件，成交额超1.2亿元，领跑童鞋童装行业，位列行业店铺榜第一名，ABC KIDS商品占据了热门商品榜TOP10的前9名。热销单品中有13款商品销售额突破400万元，其中有两款商品销售额突破1000万元，开播第一个链接便秒空售罄。

　　另外值得关注的是，ABC KIDS以态科技童鞋8月18日在央视网“起步儿童购物节”首秀，双十一期间因其独有的能量循环创新科技系统再次吸引年轻爸妈的关注。ABC KIDS将科技作为品牌发展引擎，注重新材料和新技术的创新应用，给予孩子时刻的舒适和保护。2020年双十一活动期间，ABC KIDS以态科技鞋成交额位列行业前茅。

　　出色的业绩背后也得益于行业快速发展和广阔的市场空间。据Euromonitor Passport统计和预测，目前我国儿童服饰市场仍处于快速成长期，截至2019年底童装、童鞋市场规模分别达到630亿元、2392亿元；预期到2024年我国童鞋、童装市场达到950亿元、4235亿元。据统计局数据，2019年我国新出生婴儿1465万人，0-14岁婴幼童人数2.35亿，占总人口16.78%，为儿童生活用品发展提供广阔空间。

　　除此之外，直播电商自2019年以来也迎来了爆发式增长。据艾瑞咨询数据显示，2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元，同比增长200.4%，占网购整体规模的4.5%，成长空间较大；预计到2022年成交额将达到28548.3亿元，2019-2022年复合增速高达84.94%。

　　新零售战略逐步落地

　　除了注重产品研发和质量外，起步股份始终积极推进品牌渠道升级和转型。在2200多家线下门店的基础上，起步股份与天猫、京东等知名电商平台开展了良好的合作。与此同时，2020年9月，起步股份与辛选进行股权绑定，并签署《战略合作协议》，起步股份与辛选将结合双方各自优势，发力母婴童新零售领域。双方合作是A股第一家直播电商与品牌产品企业的深度绑定，从战略、业务到股权的深度融合。

　　自起步股份与辛选战略合作以来，起步股份累计实现线上直播收入2.3亿元，双方此前达成的战略合作正稳健有序落地，第一批5名店长转主播将很快启动试运营。

　　据起步股份相关人士介绍，店长转主播第一阶段的培训已经结束，此次培训由辛选相关团队负责，这将大大提高店长在直播时的综合水平，更好地为消费者服务，赋能“一店一直播、一店一商城、一店多社群”线上线下相结合的新零售运营模式，构建线上线下共享的私域流量池，提升单店店效。

　　起步股份与辛选投资表示，未来双方将以合资公司为主体，继续在母婴童产品开发、创立母婴童品牌新IP、母婴童供应链、2200多家门店店长直播培训、互联网技术实现门店线上线下融合并开展“云逛街”等五个维度进行母婴童新零售平台打造的深度合作。返回外汇网首页，查看更多>>