近期，继京东和苏宁易购对iPhone XR进行大幅度降价之后，苹果官方在中国市场也悄然启动促销活动。1月14日晚间，苹果天猫官方旗舰店首次针对以旧换新用户发券，变相地调低iPhone XR售价。用户在提交“以旧换新”后，可领取500元优惠券，限定在天猫Apple Store官方旗舰店购买iPhone XR使用。这也是今年苹果官方首次降低新品价格，用券后iPhone XR 5999元起，以旧换新价格会更低。
分析表示，目前对iPhone全线进行降价，刺激用户购买，是苹果在中国区的新策略。此前，苹果CEO蒂姆·库克向投资者发出了业绩预警，称截至2018年12月29日这一季度业绩不达预期，主要原因是新兴市场面临挑战，其中大中华区的iPhone、Mac和iPad面临销量下滑。
苹果手机
苹果官方零售店拿iPhone XR来作为促销卖点，而京东则得到苹果的官方授权，把iPhone 8拿出来单独促销。1月11日零点开始，京东平台的iPhone8/8P的价格将下调至3999元和4799元，较变动前分别下调了600元和800元，与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。
随后，更多的渠道加入iPhone降价行列，天猫、苏宁易购、拼多多等都对部分iPhone进行了降价促销。可见苹果在中国的辉煌销售战绩已不再，即使是通过降价来吸引顾客购买以提高惨淡的销量，
那效果也是不太明显的，说到底，还是苹果新机价格太高，再怎么折扣降价也还是高，况且新机与旧机相比并无多大差别，毫无吸引力。
在2019年中国春节这一消费旺季，
苹果一手以旧换新，一手通过第三方渠道降价促销，试图重启中国市场，不知这么做能否获得苹果公司想要的销量，我们可以拭目以待。
